用創意設計、優質搭建促進會展產業發展
2016-06-17
2010年以來，中國經濟的飛速成長為中國展覽市場以及專業展覽市場的發展創造了良好的發展環境，各種各樣不同類型的展覽或交易會層出不窮，而在廣州，商業活動和“廣交會”效應為中國和廣州的展覽設計帶來的國際性的交流平臺以及為廣州市展覽業所創造的復合激活效應尤為明顯。目前，廣州市的展覽年總收入占全國展覽收入的50%；據廣州商務發展“十二五”統計報告統計，到2015年，僅在廣州一地舉行的年度展覽面積將達到1500萬平方米，超過目前世界展覽第五大城市——德國漢堡。
展商機如此之大，但內容匱乏、千展一面、以次充好卻拷打著主辦者的神經。
今年11月，2013年度廣州設計大展將揭開面紗，受廣州創意設計工作者協會之托，廣州大學主辦的一年一度的設計國際工作營參與了大展邀請展、主題展的部分展示設計及展示衍生品的設計。且看來自全世界各地的學生們如何為展覽貢獻創意。這次的協作也為高校展覽設計教育提出了更高的要求，提高展覽展示效果，高校必須先行。
新興專業面臨瓶頸
據展示設計行業協會介紹，僅目前培養的人才數量，還遠遠滿足不了各家展示展覽公司巨大的人才需求，而面對更專業的市場和客戶，展示設計人才的培養模式，也需要從過去單一的商業空間思考轉換到全面的從策劃展覽，展示產品建議，展示家具設計，展示空間設計以及展覽現場體驗等多個方面。
展示設計專業是一個操作性很強的專業，同時也是需要設計師對于三維空間、二維圖像的擺放方式，人流的引導等各種在展示空間中遇到的因素進行全面考量和協調的方式。展示設計的人才培養，重點集中在培養學生在實際工作中的思維轉換能力和動手能力。在展示設計過程當中，復雜問題簡單化是趨勢，把很多復雜的方面變成一個簡單的因素來折射一個復雜的空間設計。
而由于展覽設計以及策展專業是國內近年來的新興行業，行業中許多的策展人和展示設計師也是由建筑設計，室內設計以及平面和藝術史論等專業半路出家，這使得目前藝術院校內展示設計教育和策展人的培養進入一個相對模糊的概念，許多院校將展示設計作為附屬于商業空間設計的一個門類，忽視了展示設計師對于展覽策劃的影響，同時也削弱了從展示設計師到展覽策劃管理全能型人才的轉變過程。而且由于展覽設計的具有時效性和快速消費模式的特點，閉門造車式的學習顯然已很難跟上行業的發展水平。
工作營模式實戰演練
工作營(workshop)一詞來源于工業制造環節，意指集中一組工作人員在某一特定時期內針對同一命題共同探討，尋求最佳方案的方式。這種工作方式也因其速效性而被廣泛應用于設計行業的教學和研究中。在剛結束的由廣州大學美術學院和廣州大學公共藝術中心共同主辦，廣州市創意設計工作者協會協辦的2013策展與展示設計國際工作營中，來自于美國、新西蘭、韓國、泰國、俄羅斯以及中國的各個院校的學員，在美國韋恩州立大學工業設計工作室主任、著名展示設計師BrianKritz-man教授的帶領下，對于廣州設計大展的策展計劃、空間布置、展示形式進行了嘗試性的探索和討論。
本次工作營的任務是為描繪廣州之夜的“夜晚之城”、描繪新舊城區對比的“逆光之城”，以及展現職業設計師和民間藝術的“形而上下”三大主題展設計空間展示及衍生紀念品。在經過設計熱身和頭腦風暴后，導師為六個組指定了三個關鍵詞：連接、動力、以及平衡。每一組的學生都會進行嘗試空間的測試，這個嘗試空間是在一個30×30厘米的空間中，對三個關鍵詞進行一個空間上的闡述。每一組學生分別要將紙模放進整個空間中來表現。
在完成整個空間設計后，展示紀念品的設計是很重要的一環。隨著展覽上互動因素的增加，很多展覽設計師和策展人都非常注重展覽的“后體驗”，展覽的互動裝置和可供參觀者分享參觀體驗的衍生品也成為了展示設計中的一大亮點。學員為這次大展設計的衍生品，融入了當下年輕人關注的APP、二維碼等科技元素，增強了互動和展覽后的延續效應。
展示設計前景看好
展覽經濟是目前業界公認的朝陽產業。展覽經濟的發展，將直接刺激旅游、賓館、交通、運輸等各個行業的市場發展。據廣州商務發展“十二五”統計報告估計，展覽業的產業帶動系數為1∶9，即展覽場館收入1元，相關收入為9元，為展覽業服務配套的服務業、旅游業、廣告業、餐飲業、通信業等行業因此受益。2008年奧運會和2010年廣交會后，更為我國展覽業實現跨越式發展創造了條件。在這一發展過程中，展示設計人員將發揮重要作用，這一職業的發展前景異常廣闊。就發展趨勢而言，隨著用戶體驗文化的介入，如何讓參觀者在參觀展覽的同時得到感興趣的信息，并在參觀之后進一步了解并向自己的社交圈擴散有關展覽的信息，成了展覽設計中非常重要的部分。
